A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República já está distribuindo a Pesquisa Brasileira de Mídia 2015 – Hábitos de Consumo de Mídia pela População Brasileira. É o maior levantamento sobre os hábitos de informação dos brasileiros e foi realizado pelo Ibope com mais de 18 mil entrevistas.
A pesquisa faz um levantamento sobre TV, rádio, internet, jornal, revista e faz uma análise sobre confiança na mídia e veículos públicos e estatais. Os jornais continuam “como os confiáveis para os brasileiros”, diz o trabalho, afirmando que, “em relação às notícias, 58% dos leitores disseram confiar sempre ou muitas vezes, seguidos pelos telespectadores e ouvintes, respectivamente com 54% e 52%”.
Sobre a mudança do perfil dos jornais como plataforma, o estudo diz que “junto com o crescimento da internet como meio de comunicação, aumentaram, também, as especulações sobre a substituição das edições impressas dos jornais por edições digitais. Pelo menos por enquanto, a maioria dos brasileiros continua consumindo esse meio de comunicação da maneira tradicional: 79% dos leitores o fazem no formato impresso, uma parcela de 10% migrou para o ambiente on line e apenas 4% utiliza ambos os suportes”.
Neste capítulo, são apresentados os principais resultados relativos a jornal. Estão disponibilizadas informações sobre os motivos, a frequência, os cadernos, os dias da semana, as plataformas e as formas de uso concomitante desse meio de comunicação, cuja importância não deve ser diminuída por conta do baixo nível de leitura dos brasileiros: 76% dos entrevistados afirmaram não ler jornal, 21% leem ao menos um dia da semana, sendo que, destes, apenas 7% o fazem todos os dias.
Os homens leem mais jornal do que as mulheres e a frequência de uso tende a crescer ao se passar dos estratos sociais de menor para os de maior renda familiar, dos menos escolarizados para as pessoas com mais anos de estudo e dos municípios com menos de 20 mil habitantes para os mais populosos.
Existe pouca controvérsia sobre os motivos pelos quais as pessoas leem jornais. Elas estão em busca de informação (84%), seja sobre o seu dia a dia, o país ou lazer e entretenimento.
Entre os cadernos mais lidos pelos entrevistados (1º + 2º lugares) estão os de cidade, notícias locais e cotidiano (28%), esportes (24%), notícias policiais (16%), política brasileira (14%), classificados (12%), cultura e lazer (10%) e economia brasileira (10%).
Os dias preferidos para o consumo de jornais são segunda e quarta-feira, quando, respectivamente, 48% e 45% dos entrevistados disseram ler jornais. O final de semana, para surpresa de muitos, concentra os dias com menor intensidade de leitura: sábado, com 35%, e domingo, com 39%.