Karine Pansa*<\/u><\/i><\/b><\/p>\n
Em 1990, quando se iniciou a s\u00e9rie hist\u00f3rica das estat\u00edsticas relativas ao desempenho do setor editorial brasileiro e, na Copa do Mundo da It\u00e1lia, a Alemanha Ocidental foi a campe\u00e3, nosso pa\u00eds produziu 239,3 milh\u00f5es de livros e 22,4 mil t\u00edtulos. Em 1994, ano em que a Sele\u00e7\u00e3o Canarinho conquistou o tetra nos gramados dos Estados Unidos, foram 246 milh\u00f5es de exemplares e 38,2 mil t\u00edtulos.<\/p>\n
Neste ano de 2014, em que o Brasil sedia o maior evento esportivo internacional, j\u00e1 ultrapassamos os 450 milh\u00f5es de exemplares e nos aproximamos de 60 mil t\u00edtulos anuais. A evolu\u00e7\u00e3o dos n\u00fameros aferidos pela Fipe (Funda\u00e7\u00e3o Instituto de Pesquisas Econ\u00f4micas), na Pesquisa de Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Mercado Editorial, mostra a crescente profissionaliza\u00e7\u00e3o do setor e o avan\u00e7o na luta para que o Pa\u00eds tenha cada vez mais leitores.<\/p>\n
Algo importante nesse processo \u2013 e da\u00ed a analogia que fiz com a Copa do Mundo \u2013 \u00e9 o quanto o mercado editorial deve aproveitar as oportunidades para conquistar mais p\u00fablico. De janeiro a maio de 2014, o volume de t\u00edtulos relativos \u00e0 competi\u00e7\u00e3o e ao futebol cresceu 400% em rela\u00e7\u00e3o a igual per\u00edodo do ano anterior. Gol de placa, bradariam os locutores esportivos.<\/p>\n
Tais estat\u00edsticas tamb\u00e9m suscitam uma pondera\u00e7\u00e3o: \u00e9 preciso diagnosticar, cada vez mais, os temas de fic\u00e7\u00e3o e n\u00e3o-fic\u00e7\u00e3o que sensibilizam e atraem a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, inclusive do ponto de vista da segmenta\u00e7\u00e3o. Nem todos os assuntos s\u00e3o t\u00e3o \u00f3bvios como a Copa do Mundo, mas sempre \u00e9 poss\u00edvel entender o mercado, perceber suas nuan\u00e7as, tend\u00eancias, gostos e possibilidades.<\/p>\n
Nesse sentido, pesquisas como Retratos da Leitura no Brasil, realizada pelo Instituto Pr\u00f3-Livro, t\u00eam fornecido subs\u00eddios ao mercado e at\u00e9 mesmo \u00e0 formula\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas. Em sua \u00faltima edi\u00e7\u00e3o, o estudo demonstrou que metade da popula\u00e7\u00e3o brasileira com cinco anos ou mais (cerca de 175 milh\u00f5es de pessoas) \u00e9 constitu\u00edda por leitores, tecnicamente definidos como aqueles que leram pelo menos um livro nos \u00faltimos tr\u00eas meses.<\/p>\n
O dado \u00e9 positivo por um lado, pois mostra uma sens\u00edvel evolu\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m deixa claro haver um imenso espa\u00e7o de crescimento: ainda precisamos conquistar 50% do mercado em potencial. E \u00e9 a\u00ed que entram oportunidades como a Copa do Mundo, um tema atraente e l\u00fadico para parcela expressiva da popula\u00e7\u00e3o, incluindo as crian\u00e7as. O sucesso dos \u00e1lbuns de figurinhas das sele\u00e7\u00f5es, verdadeira febre a cada quatro anos, sinaliza uma tend\u00eancia que n\u00e3o pode ser ignorada. Em 2014, a editora que det\u00e9m os direitos da Fifa para produzi-los distribuiu 8,5 milh\u00f5es de exemplares em todo o mundo.<\/p>\n
Eventos de tamanha propor\u00e7\u00e3o e atratividade, mesmo quando permeados de pol\u00eamica, como est\u00e1 ocorrendo com a Copa do Mundo do Brasil, representam oportunidades para a forma\u00e7\u00e3o de leitores. Numa obra sobre futebol, as pessoas podem descobrir os encantos de um livro, as infinitas possibilidades de aprender, emocionar-se e conhecer lugares como se estivessem viajando. \u00c9 paix\u00e3o \u00e0 primeira vista, que, invariavelmente, se torna um relacionamento duradouro.<\/p>\n
Por isso, mais importantes do que os cinco t\u00edtulos mundiais da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira (tomara que ganhemos o sexto em 2014) s\u00e3o os cerca de 60 mil t\u00edtulos de livros a que estamos chegando e quantos mais pudermos produzir nos pr\u00f3ximos anos. Para isso, n\u00e3o podemos perder as oportunidades de conquistar leitores como as que se apresentam nesta Copa do Mundo. Quando campe\u00f5es em leitura, seremos quase imbat\u00edveis no campeonato do desenvolvimento. <\/p>\n
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*Karine Pansa, empres\u00e1ria do setor editorial, \u00e9 a presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL).<\/i><\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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