*Sidney Anversa Victor<\/u><\/p>\n
A redu\u00e7\u00e3o do n\u00famero de p\u00e1ginas de jornais e revistas e at\u00e9 a extin\u00e7\u00e3o de alguns t\u00edtulos bastante conhecidos, tanto no Brasil quanto no exterior, s\u00e3o os aspectos mais vis\u00edveis para a opini\u00e3o p\u00fablica dos desafios enfrentados atualmente pela ind\u00fastria gr\u00e1fica ante \u00e0 concorr\u00eancia com a internet, as redes sociais e as novas m\u00eddias. Independentemente dos problemas econ\u00f4micos de nosso pa\u00eds e da duradoura crise internacional desde 2008, h\u00e1 uma quest\u00e3o b\u00e1sica a ser melhor entendida e enfrentada: o impresso versus o eletr\u00f4nico.<\/p>\n
\u00c9 dessa maneira, ao que parece, que o importante tema vem sendo assimilado pelo p\u00fablico em geral. No entanto, os agentes do mercado, os empres\u00e1rios, os gestores e os executivos de toda a cadeia produtiva da comunica\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica n\u00e3o podem concordar com essa vis\u00e3o simplista do problema. Tamb\u00e9m n\u00e3o devem conformar-se com a previs\u00e3o dram\u00e1tica de que o seu neg\u00f3cio segue irremediavelmente para a extin\u00e7\u00e3o, como \u00e0s vezes citam algumas mat\u00e9rias veiculadas na pr\u00f3pria imprensa.<\/p>\n
Mais do que nunca, \u00e9 preciso pensar, agir e reagir! Para isso, a melhor estrat\u00e9gia a ser adotada \u00e9 muito semelhante \u00e0 que sempre fazemos quando nos deparamos em nossas atividades com as dificuldades que se apresentam nos momentos em que ocorre o aumento da concorr\u00eancia: melhorar a qualidade, entender o foco e as necessidades do mercado, buscar melhor produtividade e pre\u00e7o e, principalmente, fazer prevalecer, aos olhos do cliente, os diferenciais, o detalhe que s\u00f3 voc\u00ea tem, aquele qu\u00ea de inova\u00e7\u00e3o, aplicabilidade e solu\u00e7\u00f5es que agregam imenso valor e tornam \u00fanico um produto ou servi\u00e7o. Sabemos muito bem fazer essas li\u00e7\u00f5es de casa.<\/p>\n
Ao analisarmos a quest\u00e3o por esse \u00e2ngulo mais pragm\u00e1tico, a ind\u00fastria gr\u00e1fica tem numerosos diferenciais. No caso do segmento editorial, aqui considerando, em especial, os jornais e revistas peri\u00f3dicos vendidos em bancas ou por meio de assinaturas, um dos seus atributos mais importantes \u00e9 a credibilidade da informa\u00e7\u00e3o que veiculam, qualidade que emprestam, ali\u00e1s, \u00e0s suas edi\u00e7\u00f5es online. A internet, como um todo, entretanto, n\u00e3o desfruta dessa virtude, pois muitos blogs, as redes sociais e at\u00e9 alguns sites investidos de pretensa seriedade n\u00e3o t\u00eam qualquer compromisso com a verdade e com os princ\u00edpios do bom jornalismo. Quanto mais confi\u00e1vel for o conte\u00fado de um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, maior ser\u00e1 sua chance de concorrer e sobreviver na disputa com outras m\u00eddias, em especial as que habitam o mundo da web.<\/p>\n
Cabe \u00e0 pr\u00f3pria m\u00eddia gr\u00e1fica contribuir para que todos esses conceitos cheguem de modo mais claro e constante \u00e0 popula\u00e7\u00e3o, aos consumidores e aos formadores de opini\u00e3o p\u00fablica. Fico preocupado quando vejo meios de comunica\u00e7\u00e3o impressos prevendo sua pr\u00f3pria extin\u00e7\u00e3o e propondo a cria\u00e7\u00e3o de cotas e subs\u00eddios por parte do Estado para \u201cdemocratizar\u201d a imprensa. Ora, tais alternativas atentariam contra a liberdade de express\u00e3o, uma das maiores conquistas da civiliza\u00e7\u00e3o, e exporiam os ve\u00edculos \u00e0 inadequada tutela do governo de plant\u00e3o. Definitivamente, n\u00e3o \u00e9 de propostas assim que a cadeia produtiva da comunica\u00e7\u00e3o impressa e a ind\u00fastria gr\u00e1fica precisam. N\u00e3o precisam e n\u00e3o querem! \u00c9 urgente, sim, entendermos, com mais profundidade e clareza, todas as transforma\u00e7\u00f5es do mercado e do mundo, percebermos como os nossos diferenciais encaixam-se nessas irrevers\u00edveis mudan\u00e7as e torn\u00e1-los os principais fatores de nossa vi\u00e1vel sobreviv\u00eancia no novo ambiente de neg\u00f3cios da economia e da comunica\u00e7\u00e3o globais.<\/p>\n
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*Sidney Anversa Victor \u00e9 empres\u00e1rio, presidente da Abigraf Regional S\u00e3o Paulo (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria Gr\u00e1fica-SP).<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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