A Associação Comercial, Industrial e Agrícola de Nova Friburgo (ACIANF) lançou nesta quinta-feira (15), em sua sede, a segunda edição da Black Braune, marcada para 26 a 28 de novembro no Centro da cidade, em encontro com mais de 50 empresas. As inscrições para lojistas foram abertas no mesmo dia e seguem até 24 de novembro.
A adesão é feita por meio de formulário disponível nas redes sociais da ACIANF, com valores escalonados por lote e diferenciados para associados e não associados. Quem se inscreve com antecedência tem desconto de até R$ 100, e cada empresa que indicar outra para participar garante R$ 50 de abatimento para as duas, em qualquer lote.
Todos os integrantes do Núcleo Setorial Centro Vivo estiveram no encontro, além de Jackson Thedin, presidente do Conselho Deliberativo da ACIANF; Bernardo Botelho, vice-presidente do Conselho Diretor; Ruan Chagas, executivo de Relacionamento Institucional; Gabriel Ruiz, coordenador do núcleo; Fernando Saleme, membro do núcleo; e Rafane de Paula, consultora do Sebrae. Foram apresentados o planejamento da edição 2026, uma retrospectiva de 2025 e os resultados de uma pesquisa feita com consumidores e lojistas antes e depois do evento.
Bernardo Botelho projetou a continuidade da iniciativa nos próximos anos. “Esperamos que esta não seja apenas a segunda edição da Black Braune, mas o começo de uma grande história para o comércio da nossa cidade”, afirmou.
A ACIANF credita boa parte do resultado da primeira Black Braune à parceria com a Prefeitura de Nova Friburgo, cujas secretarias se envolveram diretamente na preparação e na realização do evento e garantiram que o Centro da cidade recebesse o público com segurança e estrutura. Essa parceria segue em 2026 e esteve representada no lançamento pelo secretário de Segurança e Ordem Pública, Eduardo Castellano; pelo subsecretário da Guarda Civil, Maycon Muller; pelo subsecretário de Posturas, José Luiz Gonçalves; e pelo coordenador do programa Cidade Inteligente, Maurício Marques.
A Black Braune 2026
Os três dias terão shows ao vivo em palcos distribuídos pelo Centro, brinquedos e atrações para as crianças, ativações de marca e a participação de cervejarias artesanais friburguenses, que vão vender seus produtos em tendas padronizadas com a identidade visual do evento e promoções exclusivas de cerveja. O funcionamento será das 14h às 20h na quinta-feira (26) e das 10h às 20h na sexta (27) e no sábado (28). A proposta é levar mais gente à avenida e oferecer ao público uma experiência completa de compras e atrações, com o comércio aberto durante toda a programação.
As lojas participantes terão promoções exclusivas, garantidas por um termo de adesão assinado pelo próprio empresário. O documento prevê, entre outros compromissos, a oferta de pelo menos cinco produtos com desconto mínimo de 30%, a decoração da loja com o material da ação e o funcionamento durante todo o período do evento. A exigência acompanha o lema desta edição, “Na Alberto Braune a Black não é fake”, e atende a um pedido registrado na pesquisa de 2025, em que o público apontou a ampliação das promoções verdadeiras como principal melhoria.
O Sebrae apoia a iniciativa com capacitações para empresários e equipes. O workshop para lojistas, sobre gestão da experiência do cliente, acontece em 5 de novembro, às 18h, e os colaboradores terão turmas nos dias 9 e 16 de novembro, às 9h, com foco em experiência do cliente e conversão no ponto de venda. Cada empresa inscrita terá ainda duas consultorias gratuitas do Sebrae, uma sobre finanças e outra sobre reforma tributária.
A primeira edição reuniu 60 lojas e seis cervejarias artesanais. A pesquisa, conduzida pela IPP Consultoria e Pesquisas com 400 entrevistas em cada uma das três etapas, mostrou que 60,4% dos entrevistados desacreditavam da Black Friday antes do evento. Ao final, 85% dos lojistas e 69% dos consumidores atribuíram aprovação máxima à Black Braune, e nenhum lojista declarou insatisfação com as vendas.
Gabriel Ruiz destacou a expectativa gerada pelos resultados do ano anterior. “Temos uma responsabilidade muito grande com a Black Braune este ano. O evento do ano passado teve uma repercussão muito positiva, então precisamos fazer ainda melhor”, disse.
A Black Braune é organizada pelo Núcleo Setorial Centro Vivo, primeiro núcleo setorial da ACIANF, que reúne empresários e comerciantes para desenvolver economicamente a região central de Nova Friburgo, em especial a Av. Alberto Braune e as ruas adjacentes. O núcleo parte da premissa de que a cooperação entre empresas permite ações de maior alcance do que iniciativas isoladas e organiza campanhas coletivas ao longo do ano, como o Deu Match na Braune, no Dia dos Namorados, e O Pai Tá On na Braune, no Dia dos Pais. Com a Black Braune, o objetivo é reposicionar a avenida como destino de lazer, cultura e compras e reforçar o sentimento de pertencimento dos friburguenses em relação ao Centro.